【战略】本土化战略日见成效 百安居国庆黄金周逆市热销

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    本土化战略日见成效 百安居国庆黄金周逆市热销

楼市持续调控，作为房地产产业链下游的家居建材产品，同样呈现一幅人气不旺，经营艰难的景象。数据显示，今年前九个月，多地家居建材商场销售额与去年同期相比呈明显下滑趋势。

国内家居建材行业面临前所未有的困境，恰好给了行业重新洗牌的机会。对每个企业来说，现在既是一个挑战更是一个转型升级的机会。国际大型建材连锁超市百安居，十一黄金周八天时间全国销售额同比去年增长13%，逆市取得销售佳绩。

楼市调控，建材家居市场压力激增

由商务部流通司、中国建材流通协会近日共同发布的全国建材家居景气指数（bhi）显示，9月bhi数据为116.58，同比下降4.75%。全国规模以上建材家居卖场前9月累计销售额为8792亿元，同比下降6.57%。

业内人士分析，9月bhi同比下降4.75%的数据反映出国家对房地产调控并没有放松，建材家居市场将会比去年更为严峻。

不少国内本土家居建材代表企业纷纷跳出来表示，目前面临巨大经营压力。不久前，美国第二大零售商，以“diy”模式创立自己特色的家得宝关闭了中国区所有门店，彻底退出中国家居门店市场。

相比较而已，隶属于英国翠丰集团的百安居日子要好过的多。考虑到对于在家居装修方面没有自己动手习惯的中国人而言，全程家装的diy显然是不适合本土消费习惯，百安居入乡随俗，及时调整发展战略，采用更贴近本土化的运营模式，因此取得了不错的销售成绩。截至到目前为止，在整个大中国区，百安居供应商数量为1000多家。店面所销售的产品种类是2万多种。平均每个月的顾客人数多达150万人次。