【战略】海尔发布大厨电战略 引领全球厨电行业趋势

    海尔发布大厨电战略 引领全球厨电行业趋势

12月7日，海尔厨电产业第一届全球年会在青岛启动，现场除了gea、卡萨帝、海尔、统帅在内的海尔系厨电发布2019年新品，与108家海内外合作伙伴成立海尔厨电全球供应商联盟之外，还重点推出智慧大成套解决方案，为成套厨电乃至整个全球厨电产业的发展提供了引导方向。

事实上，海尔系大厨电能领跑全球，以综合实力驱动厨电竞争格局变化，原因有三：一是多品牌、多品类集群颠覆垂直厨电企业。二是以智能制造、智慧家庭场景突破产业限制。三是行业标准树立竞争壁垒，形成了品牌规模、智慧场景、标准区隔等多方面的差异化占位。

从产品引领到品牌引领

从产品品类来看，海尔大厨电已覆盖烟、灶、消、烤、蒸、微波炉、咖啡机、厨净宝、冰箱、洗碗机、酒柜11大品类，用户根据日常烹饪习惯，定制各类风格高端成套厨电。并且，海尔厨电还协同全球资源为用户提供一站式采购、一站式设计、一站式服务，满足用户购买、安装以及售后等全部需求。

从品牌规模来看，海尔系大厨电已囊括美国ge appliances、新西兰斐雪派克、卡萨帝、海尔、统帅5大品牌，从斐雪派克2017年市场情况显示，其在新西兰市场份额高达42%居白电市场首位，澳大利亚白电市场第二。ge appliances的厨电业务居美国首位。并且，海尔系大厨电在研发本土化、生产本土化和营销本土化策略基础上，使世界厨电格局进一步集中，逐渐显现寡头趋势。

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