【战略】tcl空调增速不减 精品战略上演《一出好戏》

    tcl空调增速不减 精品战略上演《一出好戏》

8月10日，黄渤首部导演作品《一出好戏》在全国上演！首日开局，《一出好戏》票房已突破6465万，观众对于黄渤导演的首部作品青睐有加，称其是“同时具备戏剧性和观赏性的佳作”。而作为电影《一出好戏》的联合推广合作伙伴，tcl空调深挖自身优势，独辟营销蹊，打造属于tcl空调的“一出好戏”。

tcl空调初心不变 增速不断

《一出好戏》在拍摄过程中遇见了很多意想不到的难题，但是为了呈现更好的视觉效果，众主创以高要求、高品质为己求，不断勇于突破自我、不断追求完美艺术，这种艺术精神正与19年初心未改的tcl空调品牌理念如出一辙，实力赢得观众，品质赢得用户。作为家电行业的老兵，tcl空调一路走来成绩卓著，并迎来全新发展阶段。近些年，tcl空调不断突破自我，拾级而上，在空调市场逐渐立稳脚跟。2017年，tcl空调产销正式跨入千万台门槛，跻身行业前五。2018年1-5月， tcl空调同比增长37.13%，排名业第二，5月单月行业增速第一。

tcl空调的成功来自于对于极致产品的匠心追求和对消费需求的深入把握。2018年，空调市场增速放缓，但tcl空调通过全新的智能战略、切合消费趋势的产品研发，逐渐切入快速增长通道。中怡康数据显示，2018年上半年，空调市场规模达到1312亿元，同比增长19.8%。整体而言，随着消费持续升级，城市换新产品的增多，中国空调市场仍存在巨大空间。这将给中国空调企业，给tcl空调带来全新的发展机遇。

从智能做到智享 tcl空调用极致产品说话

2018年，在智能化大潮流下，tcl空调制定全新的智能战略，通过提早布局，希望在未来的智能产品竞争中有所斩获。 tcl空调负责人直言：未来tcl空调不一定追求规模第一，而是把产品内涵做到极限，并强调从品牌质量建设迈向品牌形象建设。

原定于6月上市的tcl空调智能精品t睿系列，因为研发人员精益求精，追求极致而延迟。只为了让用户感受到更精致的设计和愉悦度，将导风板间隙再缩小0.2mm！内行看门道，外行看热闹，0.2mm的差距也许肉眼看不出什么，但全新升级的t睿可以将气流舒适满意度做到92%，远高于普通空调的60%。而在tcl空调，这样的案例还有很多。

精品战略让tcl空调营销更多样更自信

对于未来，tcl空调信心十足。在产品智能化方面，不断落地消费体验，在营销维度更是不断贴近消费者。此次联合《一出好戏》，tcl空调更是希望将自己的“一出好戏”——智能精品，与众多消费者分享。通过社会化营销推进，tcl空调在新的媒介环境之下，将自身的产品与战略巧妙输出，为品牌和销售助力。

营销只是方式，产品才是根本。tcl空调希望通过精品打造，让消费者拥有功能价值和愉悦感的舒适生活享受，有效建设品牌形象。就在刚刚过去的7月， tcl空调智能明星产品“i涟”系列，通过创新众筹方式实现单品订单突破20万套，成就行业现象级爆款产品。这一切源自tcl空调在产品研发上的四高理念，即高可靠性、高性价比、高智能化、高颜值。在此基础上，追求每一款精品上市即上量。“i涟现象”正是这一理念的正向价值佐证。随着黄渤首导大片掀起票房热潮，tcl空调自身的“一出好戏”也将持续上演。

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