【战略】聚美公布十亿海淘具体战略

    聚美公布十亿海淘具体战略

2月4日，“霸道总裁”陈欧在微博宣布去韩国做代购，从2月4日到2月6日，抽选100个转发粉丝送出千元韩妆大礼包。陈欧此举意在为上个月曝光的内部邮件中提到的海外购业务扩张声势。从该邮件可以看出：聚美上市后转型方向剑指海外购，该项目也会是聚美日后业务增长重点。

早在去年6月，聚美优品低调上线海外购网站(jumeiglobal.com)，并于9月在聚美首页开通独立频道“极速免税店”。陈欧在内部邮件中也表示，“补贴10亿，也要称霸海外购市场”，其策略在于以投入换规模，力求在美妆海外购方面迅速建立领先地位，不知此次韩国行将会耗费几亿?

“正规军”挤压灰色代购空间

海外购的竞争局面由来有因，消费者尤其是年轻人群越来越喜欢直接购买海外品牌货品。究其原因，主要有以下几点：第一，近十几年国内各品类产品屡次曝光质量问题，质检疏漏等问题，使消费者对“国产”二字失去信心;其次，消费者对海外品牌的款式、质量等更有信心;第三，直接在国内专柜购买价格高昂，亲自出国购买又要花费大量时间成本。因此，各种形式的海外代购逐渐兴起，其中也包括“个人代购”、“朋友圈代购”等方式。通过这些方式，消费者也能够享受相对较低的价格。但共通的缺点是到货速度太慢。此外，网上代购店大规模兴起之后，鱼龙混杂，质量和售后问题也越来越凸显，消费者利益受损情况常见。

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