【战略】名门智能门锁丁敏强：静音+智能双引擎战略升级

    名门智能门锁丁敏强：静音+智能双引擎战略升级

7月8-11日，第二十届中国国际建筑装饰博览会在广州中国进出口商品交易会展馆和保利世贸博览馆举行。值此建博会20周年之际，腾讯家居特别策划“新人居20年”专题报道，探讨家居建材行业在下一个20年如何蓄势前行，人居生活将如何开启新方式。腾讯家居邀请到全国营销总监丁敏强，邀请他分享企业的参展情况，以及对于新人居话题的思考与布局。

—— 以下为采访实录 ——

【腾讯家居】：本届建博会恰逢20周年，您认为这20年的人居生活有什么用的变化？

【丁敏强】：人居生活发展的20年里，拥有了更高更深层次的物质、精神追求，人们对于生活的向往也越来越美好，对于产品的功能性从单一变成多样，追求更加便利、智能、舒适、安全等多元要素。从企业的角度看，产品的研发方向根据消费者的需求作为导向，

【腾讯家居】：您认为品牌与品牌之间的关系，应该是竞争还是竞合？

【丁敏强】：我认为不管是竞争还是竞合，对于双方企业以及市场都有良性的促进作用。而目前我们正在做品牌的重新定位，以往的静音门锁的定位让我们在整个机械五金里占据了一定消费者的认知和市场地位。但是随着这两年行业的消费升级以及智能锁的行业风口，所以我们果断地作出了战略的调整和升级，从原来单一的静音门锁到现在的静音门锁+智能门锁双引擎的战略升级。除了对品牌的logo作出了更换，未来会进一步地加大智能门锁的研发，包括营销技术方面的储备。我们会继续巩固原来的经营优势，同时会强化和发力智能门锁，相信通过这样的调整，会给名门带来新的增长。

【腾讯家居】：咱们企业想给予消费者一个怎样的生活方式？

【丁敏强】：在这繁华喧闹的大都市里，安静、舒适的生活方式让人们所向往。未来希望在消费者的家庭里，通过入户门锁基于消费者安全、智能、便利的开门体验，在室内门锁上，也基于消费者更加良好的静音空间。

【腾讯家居】：那么这次的参展带来了哪些新品？

【丁敏强】：产品展示与以往相比有比较大的区别。第一、我们没有对现有的产品进行展示，而更多地聚焦在下半年主打的新品上。第二、在产品的展示风格上追求的是极简风格，通过亮度的衬托，让整个展厅显得更加有科技感，把美学和科技作出很好的融合。在产品的功能展示上，带来了比较多的黑科技，包括人脸识别、指纹把手、皮下指纹、蓝牙开锁、app会员管理等，这些科技的卖点会给消费者带来更加智能、舒适、便利和安全。

【腾讯家居】：在下半年营销推广方面，有怎么样的部署？

【丁敏强】：资源推广的重心会倾向于智能门锁，而在整提推广上，会逐步减少原有的线下传媒投放，加强对于互联网新媒体的广告投放。而我们公司内部也在做组织架构上的优化和调整，更多倾向于年轻化、网络化。在整体的招商上也会做出比较大的调整，会组建互联网招商部门来强化我们的互联网招商，在新媒体上做出更多的内容方面运营，结合产品方面的独特卖点，让企业自身的优势得到更好的推广，也让更多的人加入到我们的大家庭中。

【腾讯家居】：能否预测一下未来家居的方向？

【丁敏强】：早年消费者在家庭装修上更多追求的是个性化的装修，所以很多全屋定制、个性化定制的品牌起来得非常快，成为了家居行业一个很大的风口。但是这两年来，随着智慧家居概念的提出，未来消费者会更加关注智能家居，因此从近两年来，很多品牌在智能家居上都作出了战略性的投入，其中智能锁是智慧家居发展非常突出的表现。通过智能锁，能够实现整个家庭所有的产品的物联。我认为未来消费者在追求整个生活的智能化、舒适性、便利性上，会越来越强调其多样性。

：感谢您接受我们的采访。

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